大众网·海报新闻 记者 潘超 董宇翔 郭智卓 青岛报道

近日，由青岛西海岸新区管委主办，青岛西海岸新区品牌发展中心、山东省互联网传媒集团联合承办的青岛西海岸新区“2020中国品牌日·线上品牌节”圆满落幕。此次品牌推广系列活动自5月10日启动以来，陆续开展专家科普、企业探秘、线上销售、网红带货等多种直播活动，并通过人民网、央视频、今日头条、大众网·海报新闻、腾讯、新浪、快手、淘宝等数十家平台进行同步直播，活动共吸引近千万人次关注热度，一批名企、名品、名产等接连亮相，传播西海岸品牌力量，引起广泛社会反响。

这是在以数字经济为代表的新产业新业态蓬勃兴起的背景下，青岛西海岸新区借势发展，寻求品牌营销数字化转型破局的重要实践。此次西海岸新区线上品牌节，通过形式多样的线上直播活动，对西海岸城市品牌、企业品牌、产品品牌进行全方位推介，有助于线上线下业态进一步深度融合，新业态、新模式、新场景迅速普及。

启动仪式。

专家云集解读品牌内涵 展现西海岸城市魅力

品牌是一种无形的资产，是企业乃至国家核心竞争力的体现，代表着产业结构升级的方向。近年来，西海岸新区的城市品牌在三大产业融合发展过程中，显现出重要的价值和意义。

在启动仪式当天，现场通过5G直播连线的形式，邀请宏观经济、影视文化产业、现代海洋经济领域的专家学者，分别就青岛国际经济合作区打造对外开放合作的窗口和平台、东方影都为中国影视产业带来的变化和促进作用、董家口港在海洋经济领域的重要影响力等内容进行解读分析，让众多与会嘉宾和网友走进“开放之区”“影视之都”“活力之港”，深入领略西海岸新区的城市魅力。

“‘影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨’是新区城市发展定位，如今，啤酒城、凤凰之声、灵山湾、青岛世界博览城的发展与运营，预示着四张城市名片开花结果，成就显著。新区未来城市品牌发展之路，更加清晰明朗。”山东省品牌建设促进会专家委员会主任谷源强表示。

青岛西海岸新区与山东省互联网传媒集团签署品牌推广战略合作框架协议。

从品牌兴区到品牌战略定位规划，从品牌生态的持续优化，到品牌增长级示范引领，青岛西海岸新区先行先试，善作善成。为进一步落实“品牌兴区”战略，引入优质资源助力西海岸新区品牌发展，在启动仪式现场，青岛西海岸新区与山东省互联网传媒集团签署品牌推广战略合作框架协议，今后双方将在品牌推广、电商培育、5G短视频直播等方面加强战略合作，携手并进，共同提升西海岸新区品牌形象。

四大主题周接连亮相 近千万人次关注

在此次品牌日活动中，青岛西海岸新区品牌发展中心创新开展“线上品牌节”系列主题直播活动，整合各方资源，短时间内快速放大区域、企业及产品品牌效应，充分挖掘市场潜力，在吸引众多企业参与的同时，切实为广大市民带来消费福利。

直播走进宝山镇，探访蓝莓产地。

体验上汽通用五菱汽车全自动智能车身生产线和澳柯玛风冷无霜冷柜等最新黑科技的产品技术，追寻宝山蓝莓、琅耶瓷、“瑯琊青”“瑯琊红”茶等农业新品味，探秘明月海藻的“海藻”健康产业、琅琊台酒的酿造过程……四大品牌周以“新形象、新体验、新品味、新健康”为主题，按照“每周一主题，周周有活动”的原则，走进品牌特色企业，全方位展现新区品牌发展面貌。期间，主播先后走进上汽通用五菱、澳柯玛、琅耶瓷博物馆、海青镇、宝山镇、明月海藻集团、琅琊台酒集团等直播探秘，并对部分企业明星产品进行同步线上售卖。通过4个主题周，多场直播活动和未来X场品牌企业自主直播，全方位展示西海岸新区企业的产品，引领企业开展网络直播、沉浸式销售等品牌发展新模式。

直播赋能，创造西海岸新区四个“第一”

本次“线上品牌节”系列推广活动是青岛西海岸新区在常态化疫情防控下寻求品牌经济数字化转型的新探索，为新区品牌发展开辟赋能新渠道。

活动依托5G直播作为品牌与消费者之间双向互动交流的载体，为新区品牌打造了新交互、新形态和新场景，开创新区品牌传播的四个“第一”：第一次实现了新区多会场5G连线直播；第一次开展新区多行业主题直播；第一次成功完成多场次系列直播；是全国品牌推广方面的第一次尝试。运用5G新基建推动新区品牌数字化，为新区品牌赋能，彰显新区品牌建设力量。

直播走进明月海藻集团。

直播带品牌，踏入获取直播红利新格局

5G时代背景下，青岛西海岸新区品牌发展中心积极响应“发挥品牌引领作用”的国家战略，创新举办此次“线上品牌节”系列推广活动，不断优化品牌推广模式，深入推进精细化直播营销新战略，为实现新区品牌高质量发展树立新标杆。本次活动根据企业特点、产品特性划分主题，每个主题直播周采取“白天探秘+晚上带货”的品牌营销新模式，推动新区品牌推广由单向传播向双向互动转变，引领消费者了解新区品牌，建立对新区品牌的信任，培养品牌“消费惯性”。依托直播为新区品牌赋能，提升品牌价值，助推新区企业踏入获取直播红利新格局。

品牌是企业的灵魂，是城市竞争力的综合体现。青岛西海岸新区，是国务院批准的第九个国家级新区，处于山东半岛蓝色经济区和环渤海经济圈内，具有贯通东西、连接南北的战略优势。近年来，青岛西海岸新区工委管委高度重视品牌创建和推广工作，早在2016年提出“品牌兴区”战略，成立品牌创建推广领导小组，在全国范围内率先设立了专门从事品牌发展工作的品牌推广办公室（现更名为品牌发展中心），并印发《青岛西海岸新区新旧动能转换品牌创建工程三年行动计划》，在农业、工业、服务业等领域推出“瑯琊榜”品牌企业评选，涌现出澳柯玛、双星、明月海藻、琅琊台、圣元等一批具有新区特色的产业品牌，为实现新区产业高质量发展树立了标杆，此次线上品牌节系列推广活动的举办将为新区品牌建设再添新形式，助力新区企业将品牌做大做强，推动西海岸新区更多企业从传统品牌推广及销售模式向线上线下相结合转型。

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